{"id":2242,"date":"2019-11-25T18:45:05","date_gmt":"2019-11-25T17:45:05","guid":{"rendered":"http:\/\/naukowka.pl\/?p=2242"},"modified":"2020-04-07T12:18:39","modified_gmt":"2020-04-07T10:18:39","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/naukowka.pl\/index.php\/2019\/11\/25\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing, Ty te\u017c go uprawiasz."},"content":{"rendered":"

Jak by\u0107 eko? Wydaje si\u0119 nam, \u017ce jeste\u015bmy super, bo do sklepu nosimy wielorazowe siatki, a wod\u0119 pijemy tylko z kranu. Niestety sprawa nie jest taka prosta. Wci\u0105\u017c zalewaj\u0105 nas informacje o nowych pomys\u0142ach na bardziej ekologiczny styl \u017cycia. Wielkie koncerny co rusz wprowadzaj\u0105 innowacje, kt\u00f3re maj\u0105 minimalizowa\u0107 wp\u0142yw na \u015brodowisko. Jak si\u0119 w tym wszystkim nie pogubi\u0107 i jak nie da\u0107 si\u0119 wmanewrowa\u0107 w \u201eeko\u015bciem\u0119\u201d, czyli greenwashing.<\/strong> O tym s\u0142\u00f3w par\u0119.<\/p>\n

Dyskusja dotycz\u0105ca kryzysu klimatycznego zatacza coraz szersze kr\u0119gi. Co prawda w globalne ocieplenie \u201enie wierzy\u201d Prezydent Stan\u00f3w Zjednoczonych, ale mam nadziej\u0119, \u017ce to nied\u0142ugo si\u0119 zmieni. Jednym z po\u015brednich dowod\u00f3w na wsparcie mojej tezy mo\u017ce by\u0107 wynik plebiscytu na s\u0142owo roku 2019<\/strong><\/a> przeprowadzonego przez redakcj\u0119 brytyjskiego s\u0142ownika Collins Dictionary. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 u\u017cycia frazy \u201cstrajk klimatyczny\u201d wzros\u0142a 100-krotnie w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem. <\/strong>To oznacza, \u017ce kwestie klimatyczne s\u0105 na topie.
\n<\/strong><\/p>\n

Problemy z klimatem<\/h2>\n

Temat podejmuj\u0105 nie tylko jednostki jak Greta Thunberg<\/a><\/strong>, ale r\u00f3wnie\u017c najwi\u0119ksze koncerny \u015bwiata. To idealny punkt zaczepienia w poszukiwaniu marketingowej szansy na sukces. Prawdopodobnie ka\u017cdy z Was spotka\u0142 si\u0119, chocia\u017cby z jedn\u0105 \u201ezielon\u0105\u201d kampani\u0105 reklamow\u0105, w kt\u00f3rej marka wykorzystuje \u015brodowisko do dzia\u0142a\u0144 PRowych.<\/p>\n

Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 g\u0142o\u015bna afera wok\u00f3\u0142 Martyny Wojciechowskiej<\/strong>, kt\u00f3ra wspiera\u0142a kampani\u0119 \u017bywca<\/a>, przekonuj\u0105c, \u017ce nie ka\u017cdy plastik jest tak samo z\u0142y. Na influencerk\u0119<\/a> wyla\u0142a si\u0119 fala szorstkiej krytyki. Inn\u0105 ciekawym przypadkiem by\u0142a akcja Palmolive<\/strong><\/a>, kt\u00f3ra dotyczy\u0142a ro\u015blin poch\u0142aniaj\u0105cych smog<\/strong>. Spraw\u0119 gorzko skomentowano, a komentarz ten zainspirowa\u0142 mnie do napisania w\u0142asnego stanowiska.<\/p>\n

\"plastikowa<\/p>\n

\u00a0Czym jest greenwashing?<\/h2>\n

Greenwashing oznacza, \u017ce firma chce sobie zrobi\u0107 dobry PR, wykazuj\u0105c cz\u0119sto pozorne zaanga\u017cowanie w ekologiczne sprawy. Takie dzia\u0142ania \u0142agodz\u0105 wizerunek wielkich koncern\u00f3w i sprawiaj\u0105, \u017ce konsumenci postrzegaj\u0105 je jako zaanga\u017cowane. Jednocze\u015bnie cz\u0119sto takie akcje nie maj\u0105 z ekologi\u0105 nic wsp\u00f3lnego lub maj\u0105 bardzo niewiele. Biznesy stosuj\u0105ce greenwashing nadbudowuj\u0105 swoje zaanga\u017cowanie w sprawy \u015brodowiska, a milczeniem pomijaj\u0105 ekogrzeszki.<\/p>\n

Definicja poj\u0119cia greenwashing po raz pierwszy pojawi\u0142a si\u0119 w 1986 roku. W tym czasie Jay West opisa\u0142 spraw\u0119 hotelu, kt\u00f3ry w swoich \u0142azienkach umie\u015bci\u0142 li\u015bcik dla go\u015bci. Zwiera\u0142 on pro\u015bb\u0119, o oszcz\u0119dzanie r\u0119cznik\u00f3w. Wpis sugerowa\u0142, \u017ce takie podej\u015bcie b\u0119dzie dobre dla \u015brodowiska. Autor tej definicji zauwa\u017cy\u0142, \u017ce prawdopodobn\u0105 motywacj\u0105 hotelu by\u0142y jednak pieni\u0105dze. Znaczenie dla \u015brodowiska by\u0142o wed\u0142ug niego tylko wygodnym wyt\u0142umaczeniem oszcz\u0119dno\u015bci.<\/p>\n

Czy to oznacza, \u017ce wszystkie kampanie tego typu s\u0105 z\u0142e, a w hotelach powinni\u015bmy codziennie rzuca\u0107 na pod\u0142og\u0119 wszystkie 5 oferowanych r\u0119cznik\u00f3w? Moim zdaniem absolutnie nie.<\/strong> Je\u015bli wszystkie hotele du\u017cej sieci zmieni\u0142yby w ten spos\u00f3b r\u0119cznikow\u0105 polityk\u0119, a przynajmniej po\u0142owa go\u015bci wzi\u0119\u0142aby j\u0105 sobie do serca, to ulga dla \u015brodowiska by\u0142aby ca\u0142kiem znacz\u0105ca. Motywacja przedsi\u0119biorstwa mog\u0142aby by\u0107 oczywi\u015bcie r\u00f3\u017cna, ale efekt raczej<\/strong> pozytywny.
\n<\/strong><\/p>\n

Czy wszystko z\u0142e, co zielone?<\/h2>\n

Chcia\u0142abym zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 do Was o nieco wi\u0119ksz\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107 w ocenie takich dzia\u0142a\u0144. Od razu musz\u0119 podkre\u015bli\u0107: nie wszystkie chwyty s\u0105 dozwolone i nie ka\u017cda \u201ezielona\u201d akcja jest godna pochwa\u0142y.<\/strong> Jednocze\u015bnie uwa\u017cam, \u017ce stygmatyzacja takich inicjatyw z samej zasady jest drog\u0105 donik\u0105d. Chcia\u0142abym zwr\u00f3ci\u0107 Wasz\u0105 uwag\u0119 na pozytywne strony zar\u00f3wno szczerych, jak i tych nieco bardziej kontrowersyjnych kampanii pro\u015brodowiskowych.<\/p>\n

\"metalowe<\/p>\n

Zasi\u0119g<\/h2>\n

Pierwsza kwestia dotyczy skali.<\/strong> Osoby segreguj\u0105ce \u015bmieci zara\u017caj\u0105 tym zwyczajem innych, m\u00f3wi\u0105c, \u017ce prawdziwe zmiany musz\u0105 zacz\u0105\u0107 si\u0119 od tych najmniejszych krok\u00f3w. Zgodnie z t\u0105 logik\u0105, to samo dotyczy wielkich konglomerat\u00f3w. Zminimalizowanie produkcji plastiku w Lidlu poprzez tworzenie mniejszych opakowa\u0144 jest rozwi\u0105zaniem dalekim od idealnego. W uj\u0119ciu globalnym mo\u017ce jednak mie\u0107 ca\u0142kiem spore znaczenie. Przy okazji sieci\u00f3wka prawdopodobnie zaoszcz\u0119dzi fur\u0119 pieni\u0119dzy.<\/p>\n

By\u0142oby super, gdyby w ka\u017cdym Lidlu mo\u017cna by\u0142o kupi\u0107 makaron do w\u0142asnego pojemnika. Czy kto\u015b z Was zastanowi\u0142 si\u0119, jak wdro\u017cenie tego pomys\u0142u odbije si\u0119 na \u015brodowisku w szerszej perspektywie?<\/strong> Nale\u017ca\u0142oby wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 nie tylko sam\u0105 produkcj\u0119, ale r\u00f3wnie\u017c transport i przechowywanie. Warto te\u017c pomy\u015ble\u0107 o przydatno\u015bci do spo\u017cycia produkt\u00f3w bez opakowania, kt\u00f3re mia\u0142yby by\u0107 sprzedawane w hipermarketach. Nie znam si\u0119 na tym wystarczaj\u0105co, aby cokolwiek spekulowa\u0107. Chcia\u0142am jedynie zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na pewne dziury w naszym zwyczajowym toku my\u015blenia. W teorii \u0142atwo oceni\u0107 czy zmiana jest dobra, czy nie. W praktyce nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 ogromn\u0105 liczb\u0119 czynnik\u00f3w, aby m\u00f3c ferowa\u0107 wyroki.<\/a><\/p>\n

\"Ziemia\"<\/p>\n

Realny wp\u0142yw<\/h2>\n

Druga sprawa dotyczy wp\u0142ywu.<\/strong> To chyba \u017cadne odkrycie, \u017ce znane osoby, czy marki wywieraj\u0105 wp\u0142yw na konsument\u00f3w wi\u0119kszych ni\u017c prawa logiki i wiedza naukowa. W ko\u0144cu najwi\u0119kszym autorytetem Polak\u00f3w w kwestiach zdrowotnych jest Ewa Chodakowska (na szcz\u0119\u015bcie na r\u00f3wni z lekarzem<\/a>). Influencerzy to w\u0142a\u015bnie osoby, kt\u00f3re realnie kszta\u0142tuj\u0105 postawy swoich odbiorc\u00f3w. Podobny wp\u0142yw mog\u0105 wywiera\u0107 du\u017ce marki, kt\u00f3re ciesz\u0105 si\u0119 zaufaniem spo\u0142ecznym. W\u0142a\u015bnie dlatego dzia\u0142ania edukacyjne podejmowane przez licz\u0105ce si\u0119 na rynku przedsi\u0119biorstwa, czy influencer\u00f3w mog\u0105 wywiera\u0107 na spo\u0142ecze\u0144stwo ogromny wp\u0142yw. Z tak\u0105 w\u0142adz\u0105 w parze idzie oczywi\u015bcie ogromna odpowiedzialno\u015b\u0107.<\/strong> Nie zawsze jest ona traktowana wystarczaj\u0105co powa\u017cnie, ale o tym innym razem.<\/p>\n

Jak odbiera\u0107 reklamy?<\/h2>\n

Reklamy powinni\u015bmy traktowa\u0107 dok\u0142adnie tak samo, jak wszystkie inne informacje. Z uwa\u017cno\u015bci\u0105 i ostro\u017cno\u015bci\u0105.<\/strong> Jako konsumenci jeste\u015bmy wsp\u00f3\u0142odpowiedzialni za podej\u015bcie marki do \u015brodowiska. Nasze decyzje zakupowe mog\u0105 realnie rzutowa\u0107 na zmiany zachodz\u0105ce w przedsi\u0119biorstwach. Greenwashing nale\u017cy negowa\u0107.<\/strong> Jednak zanim okre\u015blimy dzia\u0142ania przedsi\u0119biorstwa jako eko\u015bciem\u0119, po\u015bwi\u0119\u0107my troch\u0119 czasu na ca\u0142o\u015bciow\u0105 analiz\u0119 jej polityki. Warto sprawdzi\u0107 jakie dzia\u0142ania prowadzi marka w innych obszarach i na co wydaje zaoszcz\u0119dzone \u015brodki. Mo\u017ce funduje edukacyjne warsztaty lub wspiera inicjatywy lokalne? Mo\u017ce finansuje rozw\u00f3j nowych technologii, kt\u00f3re pomog\u0105 \u015brodowisku?<\/p>\n

\"plakat<\/p>\n

I Ty uprawiasz greenwashing.<\/h2>\n

Wywierajmy presj\u0119 na pozytywne zmiany i wspierajmy inicjatywy, kt\u00f3re ku nich d\u0105\u017c\u0105. Pami\u0119tajmy r\u00f3wnie\u017c o innej gorzkiej prawdzie, kt\u00f3r\u0105 jeszcze raz podkre\u015bl\u0119. To my jako klienci tworzymy popyt na produkty i us\u0142ugi.<\/strong> Je\u015bli kupujemy g\u00f3r\u0119 szmatek z poliestru, niech nas nie dziwi fakt, \u017ce w sieci\u00f3wkach nowe kolekcje pojawiaj\u0105 si\u0119 co 2 tygodnie.<\/p>\n

Prawda jest taka, \u017ce ocenia\u0107 innych jest nam du\u017co \u0142atwiej ni\u017c samych siebie….<\/strong> Rynkowych gigant\u00f3w prosto jest oskar\u017cy\u0107 o chciwo\u015b\u0107 i brak powa\u017cania \u015brodowiska. U siebie takich dzia\u0142a\u0144 raczej nie znajdujemy. Ja jestem winna ka\u017cdej zbrodni przeciwko planecie. Chocia\u017c staram si\u0119 wdra\u017ca\u0107 coraz wi\u0119cej odpowiednich nawyk\u00f3w, to wci\u0105\u017c potykam si\u0119 o w\u0142asne nogi. Nawet przy najwi\u0119kszych staraniach zdarza mi si\u0119 podj\u0105\u0107 z\u0142e decyzje.<\/p>\n

Dobrym przyk\u0142adem jest nasze zami\u0142owanie do bawe\u0142nianych siatek za zakupy. W imi\u0119 walki z nadmiern\u0105 produkcj\u0105 plastiku si\u0119gamy po nie przy ka\u017cdej mo\u017cliwej okazji. Wybieramy coraz to nowe wzory, bez wyrzut\u00f3w sumienia zbieramy po ka\u017cdej konferencji. Badania wskazuj\u0105, \u017ce przy pewnych uwarunkowaniach plastikowa siarka u\u017cyta przynajmniej dwa razy mo\u017ce by\u0107 lepszym wyborem, ni\u017c ta z organicznej bawe\u0142ny<\/strong>. Wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w znajdziecie w t\u0142umacz\u0105cym te badania popularnonaukowym artykule Focusa.<\/a><\/p>\n

\"I<\/p>\n

Jak naprawd\u0119 by\u0107 eko?<\/h2>\n

Jest jedna zasada, kt\u00f3r\u0105 powinni\u015bmy si\u0119 kierowa\u0107 w imi\u0119 dba\u0142o\u015bci o planet\u0119. To samo dotyczy skali przemys\u0142owej. U\u017cywaj tego, co ju\u017c masz, najd\u0142u\u017cej jak mo\u017cesz.<\/strong> Plastikowa siatka, kt\u00f3r\u0105 wyci\u0105gniesz z kuchennej szuflady, b\u0119dzie lepsza od nowo kupionej torby „ekologicznej”.<\/p>\n

Jestem ogromnie ciekawa Waszych pogl\u0105d\u00f3w na t\u0119 spraw\u0119. Domy\u015blam si\u0119, \u017ce nie ka\u017cdemu przypadnie do gustu moje zdanie i bardzo ch\u0119tnie wys\u0142ucham dlaczego. Mo\u017ce s\u0105 sprawy, kt\u00f3rych nie poruszy\u0142am w artykule, a powinnam? Mo\u017ce jest co\u015b, o czym nie pomy\u015bla\u0142am, co mog\u0142oby zmieni\u0107 moj\u0105 opini\u0119? Czekam na Wasze komentarze \ud83d\ude09<\/p>\n

A teraz \u015bciskam i do nast\u0119pnego!<\/p>\n

* W ca\u0142ym po\u015bcie u\u017cywam niepoprawnej definicji s\u0142owa ekologia. Ekologia<\/a> tyczy si\u0119 nauki o oddzia\u0142ywaniach mi\u0119dzy organizmami a \u015brodowiskiem, a nie \u017cycia z poszanowaniem \u015brodowiska. <\/strong>Chc\u0119 jednak aby moja tre\u015b\u0107 trafi\u0142a do szerokiego grona odbiorc\u00f3w, dlatego pozwoli\u0142am sobie na t\u0119 nieprecyzyjno\u015b\u0107.<\/p>\n

Posty o podobnej tematyce:<\/p>\n

O tym, jak niszczymy ocean i zabijamy pingwiny.<\/a><\/p><\/blockquote>\n